{
  "synthetic": true,
  "warning": "DATOS SINTÉTICOS. No provienen de Somos Internet ni de ningún sistema real. Calibrados sobre la estructura pública del embudo documentada en el repo.",
  "alpha": 0.05,
  "power": 0.8,
  "target_mde": 0.08,
  "results": [
    {
      "id": "EXP-01",
      "name": "Selector de país simplificado",
      "proposal": "P2",
      "hypothesis": "Reemplazar el selector de ~200 países por un prefijo fijo +57 reduce la fricción del campo de celular y sube la completitud del Paso 1.",
      "status": "completed",
      "primary_metric": "step1_completion",
      "primary_metric_label": "Completitud del Paso 1 (checkout web)",
      "control": {
        "n": 2258,
        "conversions": 1158,
        "rate": 0.5128
      },
      "variant": {
        "n": 2203,
        "conversions": 1265,
        "rate": 0.5742
      },
      "absolute_lift": 0.0614,
      "relative_lift": 0.1197,
      "p_value": 0.00004,
      "z": 4.114,
      "ci_low": 0.0322,
      "ci_high": 0.0906,
      "significant": true,
      "required_per_variant": 2320,
      "powered": false,
      "target_mde": 0.08,
      "alpha": 0.05,
      "power": 0.8,
      "guardrail": {
        "metric": "phone_validity_rate",
        "label": "Guardia: teléfonos válidos capturados",
        "kind": "rate",
        "control_value": 0.9085,
        "variant_value": 0.8925,
        "breached": false,
        "delta": -0.015972748435014728,
        "relativeDelta": -0.017582169855272865,
        "toleranceRelative": 0.05
      },
      "decision": "lanzar",
      "rationale": "Lift relativo de 12.0% (p=0.0000), IC 95% del lift absoluto [3.22pp, 9.06pp]. Guardia sin deterioro."
    },
    {
      "id": "EXP-02",
      "name": "Filtro de elegibilidad al inicio",
      "proposal": "P3",
      "hypothesis": "Preguntar por portería/administración ANTES de pedir datos personales sube la calidad del lead, aunque reduzca el volumen bruto de formularios completos.",
      "status": "completed",
      "primary_metric": "qualified_lead_rate",
      "primary_metric_label": "Leads calificados / formularios iniciados",
      "control": {
        "n": 2515,
        "conversions": 872,
        "rate": 0.3467
      },
      "variant": {
        "n": 2432,
        "conversions": 1584,
        "rate": 0.6513
      },
      "absolute_lift": 0.3046,
      "relative_lift": 0.8785,
      "p_value": 0,
      "z": 21.421,
      "ci_low": 0.2781,
      "ci_high": 0.3311,
      "significant": true,
      "required_per_variant": 4704,
      "powered": false,
      "target_mde": 0.08,
      "alpha": 0.05,
      "power": 0.8,
      "guardrail": {
        "metric": "step1_completion",
        "label": "Completitud del Paso 1 (checkout web)",
        "kind": "rate",
        "control_value": 0.6115,
        "variant_value": 0.4231,
        "breached": true,
        "delta": -0.188422262477765,
        "relativeDelta": -0.30811572830401757,
        "toleranceRelative": 0.05
      },
      "decision": "no_lanzar_guardia",
      "rationale": "La métrica primaria mejoró de forma significativa, pero la métrica de guardia se deterioró -30.8%, por encima de la tolerancia acordada del 5%. No se lanza."
    },
    {
      "id": "EXP-03",
      "name": "Jerarquía WhatsApp-primero",
      "proposal": "P1",
      "hypothesis": "Hacer del CTA de WhatsApp el botón primario (y del formulario el secundario) sube la conversión combinada del home.",
      "status": "completed",
      "primary_metric": "combined_conversion",
      "primary_metric_label": "Conversión combinada (web + WhatsApp)",
      "control": {
        "n": 19246,
        "conversions": 3212,
        "rate": 0.1669
      },
      "variant": {
        "n": 19489,
        "conversions": 3500,
        "rate": 0.1796
      },
      "absolute_lift": 0.0127,
      "relative_lift": 0.0761,
      "p_value": 0.00096,
      "z": 3.301,
      "ci_low": 0.0052,
      "ci_high": 0.0202,
      "significant": true,
      "required_per_variant": 12631,
      "powered": true,
      "target_mde": 0.08,
      "alpha": 0.05,
      "power": 0.8,
      "guardrail": {
        "metric": "wa_first_response_minutes",
        "label": "Guardia: minutos hasta la primera respuesta en WhatsApp",
        "kind": "duration",
        "control_value": 9.13,
        "variant_value": 10.91,
        "breached": true,
        "delta": 1.7799999999999994,
        "relativeDelta": 0.19496166484118282,
        "toleranceRelative": 0.1
      },
      "decision": "no_lanzar_guardia",
      "rationale": "La métrica primaria mejoró de forma significativa, pero la métrica de guardia se deterioró 19.5%, por encima de la tolerancia acordada del 10%. No se lanza."
    },
    {
      "id": "EXP-04",
      "name": "Copy anti-inercia en checkout",
      "proposal": "P4",
      "hypothesis": "Microcopy que ataca la inercia de cambiarse de operador ('cancelas cuando quieras, sin cláusula') sube la completitud del último paso.",
      "status": "running",
      "primary_metric": "scheduled_rate",
      "primary_metric_label": "Tasa de agendamiento",
      "control": {
        "n": 1884,
        "conversions": 1461,
        "rate": 0.7755
      },
      "variant": {
        "n": 1804,
        "conversions": 1429,
        "rate": 0.7921
      },
      "absolute_lift": 0.0167,
      "relative_lift": 0.0215,
      "p_value": 0.21961,
      "z": 1.228,
      "ci_low": -0.0099,
      "ci_high": 0.0432,
      "significant": false,
      "required_per_variant": 636,
      "powered": true,
      "target_mde": 0.08,
      "alpha": 0.05,
      "power": 0.8,
      "guardrail": {
        "metric": "eligible_share_of_scheduled",
        "label": "Guardia: % de agendados que sí son elegibles",
        "kind": "rate",
        "control_value": 0.8932,
        "variant_value": 0.8866,
        "breached": false,
        "delta": -0.0065898095047871585,
        "relativeDelta": -0.0073775568478881524,
        "toleranceRelative": 0.05
      },
      "decision": "listo_para_descartar",
      "rationale": "Ya tiene muestra suficiente y el efecto no alcanza significancia (p=0.220). El experimento se diseñó para detectar un 8% relativo; si existe un efecto, es más pequeño que eso y no justifica el esfuerzo de implementación. Cerrar y documentar."
    }
  ]
}